Lokaler gjemt inne på museumssidene

Seks av Oslos mest unike historiske lokaler — blant andre Bogstad Gård og Norsk Folkemuseum — kunne leies ut til private og bedrifter, men informasjonen lå som undersider på museenes egne nettsider. Begravd under kulturhistorisk innhold, dukket de aldri opp for brukere som søkte etter selskapslokaler.

To utfordringer pekte seg ut: publikum forbinder museer med kultur — ikke profesjonelle lokaler — og utleiesidene ranket ikke på relevante søkeord.

Tre kjerneutfordringer

En dedikert destinasjon for alle seks lokaler

Fremfor å fikse seks separate sider, skilte vi ut utleietjenesten i en egen merkevare og domene. Historiskelokaler.no gir lokalene en felles plattform med tydelig identitet, høykvalitetsbilder og rask tilgang til fasiliteter — uten å konkurrere med museenes innhold.

• Informasjonsarkitektur — kartla brukerreiser og strukturerte innholdet for å ta kunden direkte fra behov til løsning.
• Design & prototyping — utviklet maler i Figma med fokus på høykvalitetsbilder og rask tilgang til fasiliteter og kapasitet.
• CMS-implementering — ledet plattformvalg og full implementering med felles struktur og fleksibilitet per lokale.
• SEO & UU — søkeordstrategi med Semrush og Search Console, WCAG-krav og teknisk revisjon med Screaming Frog.

Fra usynlig til organisk vekst

Data fra Google Search Console bekrefter at den dedikerte domenestrategien var riktig. All trafikk er oppnådd organisk — uten en eneste krone i betalt annonsering.

Strategisk posisjonering er også UX

Dette prosjektet lærte meg verdien av å tørre å skille ut en tjeneste for å gi den rom til å vokse. Noen ganger er ikke den beste UX-løsningen å fikse en eksisterende side — det er å gi brukeren et nytt, bedre sted å starte.

Jeg har også fått dyp erfaring med hvordan domenestruktur og SEO-arkitektur direkte påvirker synligheten til en merkevare. En ren informasjonsarkitektur er bare halve jobben; hvis ikke de riktige menneskene finner siden, får designet aldri gjort jobben sin.